Wyzwanie: dysonans komunikacyjny i technologiczny dług
Już w trakcie pierwszych Warsztatów Discovery od razu zrozumieliśmy, że MINDBOX to organizacja o ogromnym doświadczeniu w branży IT i eksperckości na pokładzie, czego w cyfrowej przestrzeni nie było widać. Dotychczasowy serwis i branding nie oddawały skali firmy, która realizuje projekty na wielu kontynentach i łączy światy IT, automatyzacji oraz AI.
Zidentyfikowaliśmy tutaj dwa główne problemy:
- dysonans komunikacyjny: złożoność oferty (od usług ERP po Sieć Talentów IT) była przedstawiana w sposób, który w percepcji rynku mógł sprowadzać firmę do roli „tylko dostawcy rozwiązań i zespołów”. W efekcie komunikacja marki nie odzwierciedlała pełnej skali kompetencji MINDBOX oraz jego roli jako partnera wspierającego organizacje w transformacji technologicznej i biznesowej.
- brak skalowalności: dotychczasowe środowisko nie pozwalało na elastyczne zarządzanie treścią w kontekście międzynarodowej ekspansji. Ani branding, ani strona internetowa nie dawały możliwości systemowego wzrostu komunikacji firmy, która zbudowała i wdraża wieloletnią strategię.
Decyzja: konieczność rebrandingu i nowa architektura strony
Na etapie Warsztatów Discovery wskazaliśmy konieczność patrzenia na projekt przez pryzmat najbliższych lat, kierując uwagę na pozycję firmy w 2027 czy 2030 roku. Dowiedliśmy m.in., że nowa strona musi mieć:
- wielościeżkowy podział menu i poszczególnych podstron,
- nowoczesny i dopasowany do strategii design system,
- wyeksponowane case studies,
- mocne rozdzielenie kluczowych funkcji komunikacyjnych.
Zidentyfikowany przez nasz zespół problem polegał na tym, że zastany branding firmy nie dawał możliwości stworzenia takiej strony. System identyfikacji wizualnej nie wspierał komunikacji tak szerokiej i zróżnicowanej oferty, a także nie zapewniał przestrzeni do dalszego rozwoju marki. Brakowało spójnej idei wizualnej, która mogłaby stać się fundamentem kolejnych usług, kompetencji i obszarów działalności.
Dlatego, choć początkowo nie miało to być przedmiotem współpracy, krajobraz rynkowy i potrzeby biznesowe wpłynęły na wspólną decyzję z klientem: wchodzimy w pełen proces rebrandingu. Dopiero po zaprojektowaniu nowego brandingu, przeszliśmy do realizacji efektownego design systemu i w pełni wydajnej, skalowalnej i modułowej strony internetowe
Wyzwaniem w tym projekcie było przewidzenie wszystkich elementów, stąd strategiczny podeszliśmy do pełnej przebudowy wizerunku na poziomie wizualnym (branding), technicznych (silnik, integracje), komunikacyjnym (oferta produktowa, cele i plany strategiczne firmy). Dopiero takie połączenie pozwoliło zbudować produkt, który nie ma przemilczanych obszarów, za to służy latami i jest w pełni skalowalnya
Mateusz Lebiedziński, COO Wise People
Rezultat: skalowalna przewaga wizerunkowa i technologiczna
Jeśli sprowadzić cały efekt prac zespołu Wise People do jednego słowa, jest nim odwaga. Odwaga wyrażona:
- zaprojektowaniem brandingu, który stał się bezpośrednim wizualnym odzwierciedleniem strategii MINDBOX Human + Machine, gdzie technologia wzmacnia człowieka. Nowa identyfikacja nie tylko nadała marce wyrazisty i rozpoznawalny charakter, ale również stała się spoiwem komunikacji, oferty i kierunku strategicznego MINDBOX. W ten sposób powstała autorska koncepcja brandingu „Human Algorithm”, w której ludzie są wizualnie wzmacniani przez technologię, pozostając jednocześnie w centrum całej narracji marki.
- otwarciem na nowe sektory i rynki poprzez nowe logo, key visual i kompletny system identyfikacji wizualnej (Brandbook” Human Algorithm” ma niemal 100 stron – opisaliśmy funkcje i działanie ikon, efektów czy mikroanimacji),
- przejściem kolorystycznym z zieleni na innowacyjny, kreatywny i wyrafinowany fiolet oraz dodaniem dodatkowego koloru dla warstwy „Human”, czyli pomarańczowego, wykorzystywanego szczególnie w komunikacji Sieci Talentów IT,
- stworzeniem nowej typografii opartej na dwóch kontrastujących fontach odzwierciedlających ideę Human + Machine. Jeden z nich został dodatkowo dostosowany na potrzeby MINDBOX, nadając identyfikacji jeszcze bardziej unikalny charakter.
Nie można jednak sprowadzać zmiany do wizualnego charakteru rebrandingu czy postawienia nowego, lepszego środowiska cyfrowego z wykorzystaniem WordPress. Doprowadziliśmy do sytuacji, w której MINDBOX – jako marka zrzeszająca setki specjalistów – dysponuje narzędziami komunikacyjnymi, by komunikować ofertę w dowolny sposób, generować leady i ruch na nowej stronie. W Wise People doceniamy bycie wykonawcą dla branżowych liderów, którzy nie idą za trendami, ale – mówiąc wprost – przejmują i wyznaczają trendy.
Warstwą designerską i programistyczną zoptymalizowaliśmy ścieżki dla kluczowych odbiorców – niezależnie czy CTO szuka AWS, czy zarząd myśli o wdrożeniu ERP, każdy użytkownik sprawnie dociera do informacji i CTA poprzez rozwiązania, branże lub technologie. Serwis i marka odpowiadają teraz na potrzebę modułowości, skalowania widoczności (SEO/GEO) i rozwijania się na globalnych rynkach.
To ważny projekt, którego finałem była wewnętrzna premiera dla całego zespołu, na którym zarząd mógł zaprezentować strategię biznesową i zmianę komunikatu rynkowego. Zamiast rozmowy o zmianie designu, była to prezentacja odzwierciedlająca kompletną transformację cyfrową. Taką, która w dzisiejszych czasach odzwierciedla strategiczne działania firmy. Dlatego musi być dobrze zaplanowana, a nie jedynie pozorowana
Mateusz Lebiedziński, COO Wise People
Od początku wiedzieliśmy, że potencjał MINDBOX, skala realizowanych projektów i ekspertyza naszych zespołów nie są odpowiednio widoczne w przestrzeni cyfrowej. Potrzebowaliśmy nie tylko nowej strony internetowej, ale również nowego sposobu opowiadania o marce i jej strategicznym kierunku rozwoju. Wise People bardzo szybko zrozumiało, że nie jest to projekt, który można sprowadzić wyłącznie do redesignu serwisu. Wspólnie przeszliśmy proces, który pozwolił przełożyć naszą strategię Human + Machine na spójny język wizualny, komunikacyjny i technologiczny. Powstał branding i serwis internetowy, które nie tylko wyglądają nowocześnie, ale przede wszystkim odpowiadają na potrzeby firmy rozwijającej się na wielu rynkach i w wielu obszarach technologicznych.
Był to też intensywny proces pełen rozmów, warsztatów i wspólnego szukania najlepszego kierunku. Szczególnie doceniamy responsywność zespołu Wise People, otwartość na dialog oraz umiejętność proponowania rozwiązań wykraczających poza pierwotny zakres projektu. Dzięki tej współpracy MINDBOX wygląda dziś w sposób proporcjonalny do doświadczenia, kompetencji i skali działalności, które budowaliśmy przez lata. Nowy branding i serwis stały się fundamentem komunikacji wspierającej nasze cele biznesowe i dalszy rozwój marki.
Małgorzata Góralska, Marketing Director MINDBOX
FAQ
Chcesz dowiedzieć się, jak w praktyce przebiegała cyfrowa transformacja MINDBOX i dlaczego projekt ewoluował ze zwykłego odświeżenia serwisu w pełen rebranding? Poniżej odpowiadamy na kluczowe pytania dotyczące założeń strategicznych, autorskiego konceptu „Human Algorithm”, modułowej architektury WordPressa oraz budowy narzędzia wspierającego globalne skalowanie lidera innowacji IT.
Podczas początkowych Warsztatów Discovery zidentyfikowaliśmy istotny dysonans komunikacyjny: dotychczasowa tożsamość wizualna nie odzwierciedlała międzynarodowej skali firmy ani jej roli jako strategicznego partnera w transformacji cyfrowej. Zastany branding nie pozwalał na czytelne zaprezentowanie tak zróżnicowanej oferty (od ERP po Sieć Talentów IT) i uniemożliwiał skalowanie. Wspólnie podjęliśmy decyzję, że fundamentem dla nowoczesnego serwisu musi stać się całkowicie nowa, długofalowa identyfikacja wizualna przygotowana z myślą o pozycji marki w perspektywie lat 2027–2030.
„Human Algorithm” to autorski koncept kreatywny Wise People, który stanowi bezpośrednie odzwierciedlenie strategii MINDBOX: Human + Machine. W tym ujęciu zaawansowana technologia, automatyzacja i AI wzmacniają potencjał człowieka, który pozostaje w samym centrum narracji. Wizualnie przełożyło się to m.in. na kontrastową typografię (łączącą techniczny sznyt z humanistycznym detalem) oraz zbalansowaną paletę barw: innowacyjny fiolet symbolizuje technologię i maszynę, a ciepły pomarańcz reprezentuje pierwiastek ludzki oraz Sieć Talentów IT.
Zaprojektowaliśmy wielościeżkowy podział struktury serwisu, odpowiadający na potrzeby różnych profili decydentów biznesowych. Użytkownik może eksplorować ofertę przez pryzmat konkretnych technologii (np. AWS, chmura), wyzwań biznesowych (np. wdrożenie systemów ERP) lub całych branż. Wyrazisty podział ścieżek pozwala zarówno członkowi zarządu, jak i dyrektorowi technologicznemu (CTO) błyskawicznie dotrzeć do pożądanych kompetencji, właściwego case study oraz dedykowanego formularza kontaktowego.
Stronę zbudowaliśmy w oparciu o autorski, wysoce zoptymalizowany ekosystem WordPress. Zamiast gotowych, ociężałych szablonów zastosowaliśmy w pełni modułowe komponenty i czysty kod, co zapewnia błyskawiczny czas ładowania, bezpieczeństwo klasy korporacyjnej oraz doskonałe wyniki w Core Web Vitals. Serwis został technicznie i semantycznie przygotowany pod optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) oraz modeli generatywnych (GEO).
Tak, elastyczność i niezależność klienta były jednymi z głównych priorytetów projektu. Zbudowany przez nas system blokowy umożliwia zespołowi marketingu MINDBOX swobodne tworzenie nowych podstron usługowych, publikowanie rozbudowanych case studies czy uruchamianie dedykowanych landing page’y pod kampanie rekrutacyjne i sprzedażowe w zaledwie kilka minut — zawsze w pełnej zgodzie z założeniami Design Systemu.
