Czym jest OpenForum Europe? Kilka słów o organizacji
OpenForum Europe (OFE) to niezależny, non-profit think tank z siedzibą w Brukseli, koncentrujący się na promowaniu open source, otwartych standardów i otwartych technologii w celu budowy konkurencyjnego i innowacyjnego ekosystemu cyfrowego w Europie. Założony w 2002 roku, doradza decydentom poprzez badania, analizy techniczne i działania rzecznicze w obszarach takich jak cyfrowa administracja publiczna, zamówienia publiczne, cyberbezpieczeństwo, chmura obliczeniowa czy polityka internetowa.
Od początku istnienia OFE zbudowało silną pozycję przy Komisji Europejskiej i Parlamencie Europejskim, współpracując z instytucjami UE, rządami krajowymi i partnerami w celu wdrażania zasad otwartości (zorientowanie na użytkownika, konkurencja, elastyczność, zrównoważony rozwój i społeczność) na europejskim rynku IT.
Dziś OFE wspiera cyfrową suwerenność, interoperacyjność i uczciwą konkurencję poprzez badania oparte na danych, działania polityczne, wydarzenia takie jak coroczny EU Open Source Policy Summit i EU Open Source Week oraz inicjatywy w rodzaju Open Technology Research, łączącej środowisko akademickie z decydentami. Organizacja zrzesza interesariuszy z przemysłu, społeczeństwa obywatelskiego i sektora publicznego, aby wspólnie mierzyć się z wyzwaniami takimi jak vendor lock-in czy wdrażanie open source w administracji.
Ciekawostka: to nie nasze pierwsze wspólne case study
Podczas wcześniejszej współpracy z OpenForum Europe skupiliśmy się na modernizacji ich obecności cyfrowej, aby lepiej wspierać dialog z ekosystemem biznesowym. Dostarczyliśmy kompleksowe rozwiązanie obejmujące branding, UX/UI oraz stworzenie niestandardowej, wydajnej platformy WordPress. Projekt zaowocował bardzo responsywną stroną, łączącą profesjonalną estetykę z dynamicznymi mikroanimacjami, które podkreślały pozycję OFE w świecie IT.
Pracowaliśmy nad tym projektem w latach 2020–2021. Jednak krajobraz technologiczny zmienia się szybko, a wizerunek dojrzałej, nowoczesnej organizacji NGO znacząco ewoluował w ostatnich latach. To wymagało odzwierciedlenia w odświeżonej marce – i naturalnie w nowym layoucie strony. Po kilkuletniej przerwie nasze zespoły znów połączyły siły. Można powiedzieć: OFE × Wise People: Akt II.
Profesjonalny wizerunek organizacji jako główny cel projektu
Choć OFE działa prężnie od 2002 roku, ostatnie lata przyniosły wyjątkowo dynamiczny rozwój. Organizacja stoi za licznymi wydarzeniami branżowymi, utrzymuje silne relacje w świecie polityki, biznesu i szeroko pojętego IT oraz aktywnie angażuje się w nowe obszary debaty publicznej – w tym w szczególnie ekscytujące, przyszłościowe kierunki technologiczne.
Podczas warsztatu Discovery główne cele projektu zostały zdefiniowane jako:
odświeżenie wizerunku i identyfikacji marki OFE – zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz organizacji;
ujednolicenie „produktów wizerunkowych” i komunikacji;
profesjonalizacja podejścia sprzedażowego.
OFE chciało, aby nowa strona wywoływała wyraźny efekt „wow” i wzmacniała profesjonalny odbiór w środowisku biznesowym i politycznym UE w Brukseli.
Warto zaznaczyć, że projekty cyfrowe dla unijnych organizacji non-profit muszą odpowiadać na potrzeby wielu grup docelowych – w tym decydentów, darczyńców, dziennikarzy, pracowników i wolontariuszy (obecnych i przyszłych), beneficjentów oraz całego ekosystemu think tanków.
Odświeżenie marki i kluczowe decyzje projektowe
Głównym celem brand refreshu było zwiększenie postrzeganego profesjonalizmu i budowa wizerunku poważnej, wiarygodnej organizacji. Odeszliśmy od kolorowych kształtów i nadmiaru intensywnych barw, koncentrując się na odcieniach koloru głównego wspieranych jednym kolorem akcentowym. Wprowadziliśmy także nowe kolory bazowe dla submarek.
Podczas prezentacji koncepcji paleta kolorów spotkała się z bardzo pozytywnym odbiorem – podobnie jak propozycja aktualizacji logo, która początkowo nie była planowana. Powiększyliśmy logotyp i wprowadziliśmy wypełnioną wersję znaku, co znacząco poprawiło jego czytelność i wizualną wagę.
Kolejnym kluczowym elementem było opracowanie charakterystycznego assetu marki w postaci gradientowych okręgów – subtelnych i eleganckich, a jednocześnie na tyle wyrazistych, by spajać całą komunikację i wzmacniać spójność brandu.
Wdrożenie i integracje
Prace developerskie skupiły się na implementacji nowych widoków oraz przełożeniu odświeżonego UI/UX na w pełni funkcjonalną stronę internetową. Wykorzystaliśmy też okazję do wprowadzenia warstwy integracyjnej. Dla OFA Symposium zintegrowaliśmy Pretix i Pretalx – umożliwiając rejestrację na wydarzenia bezpośrednio przez formularz Pretix oraz synchronizując sekcję agendy z Pretalx. Zapewniło to płynniejsze zarządzanie wydarzeniami i ograniczyło potrzebę ręcznych aktualizacji.
Współpraca z Wise People przy odświeżeniu naszej marki i redesignie strony była dla OpenForum Europe znakomitym doświadczeniem. Ich przemyślane podejście pomogło nam wzmocnić profesjonalny wizerunek, ujednolicić komunikację i stworzyć obecność cyfrową, która odzwierciedla naszą rolę w europejskim ekosystemie polityki cyfrowej.
Sivan Pätsch, Dyrektor ds. Finansów i Operacji, Członek Zgromadzenia Ogólnego, Członek Zarządu
Podsumowanie
- Rozwój organizacyjny oraz chęć zmiany sposobu postrzegania marki przez kluczowe grupy odbiorców były silnym impulsem do lekkiego odświeżenia brandu i wdrożenia nowego projektu strony.
- Nowy wizerunek OFE to jeszcze większy profesjonalizm, silniejsza spójność pomiędzy submarkami i inicjatywami oraz lepsza przejrzystość komunikacji dla odbiorców w całej Europie.
- Współpraca OFE z Wise People trwa nieprzerwanie od 2020 roku. Jak widać, wzajemne zaufanie pozwala nam konsekwentnie kształtować cyfrowy wizerunek organizacji non-profit, która… specjalizuje się w świecie cyfrowym. Zawsze świetnie pracuje się przy projektach o realnym znaczeniu i wpływie na otoczenie.
