Psy.pl, Koty.pl – największe portale dla miłośników zwierząt domowych
Psy.pl i Koty.pl to wiodące polskie portale dedykowane miłośnikom psów i kotów, tworzące spółkę. Powstały ponad 20 lat temu jako platformy edukacyjne dla opiekunów zwierząt, ewoluując w silne społeczności z milionami użytkowników.
Około 200 tys. unikatowych użytkowników w skali miesiąca świadczy o niezwykle silnej pozycji portali na rynku medialny. Oba portale na przestrzeni lat zbudowały bazę tysięcy merytorycznych artykułów, poradników i treści dla miłośników zwierząt domowych. Portale kojarzą się również z prowadzonymi w poprzednich latach kampaniami społecznymi (np. “Zerwijmy łańcuchy”) czy plebiscytem “Serce dla zwierząt”.
Pozycja rynkowa jako odpowiedzialność za ciągły rozwój
Zaangażowana społeczność, wsparcie partnerów i niesłabnąca kreatywność to podstawy budowania tematycznych portali, ale zarazem konieczność nieustannego podwyższania poprzeczki i niwelowania przeszkód.
Dla redakcji Psy.pl i Koty.pl niewątpliwą przeszkodą okazała się dotychczasowa technologia. Starsza wersja portali – zbudowana na Strapi – okazała się wyjątkowo uciążliwa w administracji i rozwoju. Decyzja o przebudowie serwisów wymagała zatem wiarygodnego partnerstwa. W Wise People zaproponowaliśmy holistyczne podejście: od strategicznych Warsztatów Discovery, przez przemyślany UX i UI design, po wdrożenie z wykorzystaniem sprawdzonego silnika WordPress.
Nadrzędne cele projektowe – ciągłość i rozwój zamiast rewolucji
Obopólne zrozumienie, pogłębione wspólnymi warsztatami Discovery, zaowocowało jasnymi celami projektowymi:
- przejściem z technologii CMS Strapi na WordPress – z troską o zachowanie bazy tysięcy artykułów, stabilność, wydajność, SEO, bezpieczeństwo,
- zaprojektowaniem nowych ścieżek UX – dla zaopiekowania konkretnych potrzeb użytkowników, scenariuszy zastosowania;
- unowocześnieniem designu (layoutu), ale z zachowaniem czytelności i standardów obu marek, z nastawieniem na korzystanie na urządzeniach mobilnych i łatwą adaptowalność do zmieniających się trendów i oczekiwań czytelników.
Uznaliśmy, że dzięki świadomemu projektowi, uda się zwiększyć monetyzację, a także zatrzymać użytkowników na dłużej – to obecnie, w dobie dynamicznego rozwoju AI, największe wyzwanie stojące przed właścicielami portali tematycznych.
Etapy procesu kreatywnego
Wspomniane Warsztaty Discovery były doskonałą okazją, aby usystematyzować wiedzę o projekcie, a także zaproponować konkretny kierunek stylistyczny, związany z uporządkowaniem typografii, kolorystyki i charakteru obu marek.
Zaproponowana architektura strony odzwierciedla wszystkie kluczowe scenariusze interakcji ze stroną. W nowym wydaniu, portale są równie przyjazne i przemyślane dla osób, które wpadły po inspirację, jak nazwać swojego kota, zdobyć merytoryczną wiedzę o psiej chorobie, czy… nawiązać współpracę jako reklamodawca i potencjalny partner B2B.
Co warte podkreślenia, od początku pracowaliśmy w dualnym modelu – aby Psy.pl i Koty.pl były “lustrzanymi” projektami, od samego początku ściśle powiązanymi, ale z zachowaniem ich unikatowego charakteru. Spójność designu oznaczała też możliwość efektywnego kodowania. Realnie klient otrzymał dwa portale, ale nie musiał płacić jak za dwa. To zarówno z użytkowego, jak i biznesowego punktu widzenia bardzo mocne atuty podejścia Wise People.
Efekty – nowe portale, nowe działania
Po premierze obu portali – przeprowadzeniu migracji treści i dopracowaniu wydajności silnika technologicznego – można śmiało powiedzieć, że w ponad 20-letniej historii portali dopisano nowy kamień milowy.
Setki tysięcy starych i nowych użytkowników zyskują:
- lekkość odbioru niezależnie od nośnika,
- jasne ścieżki zwiększające zaangażowanie i czas spędzany na stronie,
- atrakcyjnie podane treści.
Jednocześnie redakcja portali:
- może skoncentrować się na rozwoju pozycjonowania i monetyzacji swojego zaangażowania,
- nie boryka się z technicznymi i administracyjnymi bolączkami silnika Strapi,
- dysponuje niezawodnym i skalowalnym narzędziem do rozwoju na rynku medialnym – platformę, w której w każdej chwili możemy dobudować sekcję, zakładkę czy funkcjonalność.
Portale psy.pl i koty.pl stworzone na nowo przez Wise People są najlepszym dowodem na to, że dzięki świadomości biznesowych celów (i problemów!), z designerskim i technologicznym wsparciem, można w relatywnie krótkim czasie zmienić oblicze, ale i wypracować fundamenty dalszego rozwoju na niełatwym przecież, rynku medialnym.
Portale od dłuższego czasu zmagały się z narastającymi problemami technicznymi. Przez specyfikę Strapi możliwość wprowadzania zmian była mocno ograniczona, na czym cierpiały i zasięgi stron, i pozycja materiałów w wyszukiwarkach. Podjęliśmy decyzję o całkowitej zmianie technologii, przeniesieniu silnika strony na WordPressa i wybraliśmy Wise People do pomocy w tym trudnym zadaniu. Zdawaliśmy sobie sprawę z faktu, że może to być problematyczny proces, który zajmie dużo czasu, jednak już po pierwszych warsztatach wiedzieliśmy, że trafiliśmy w dobre ręce. Z podejściem “All hand on deck” udało się niemożliwe – po zaledwie kilku miesiącach mamy w pełni nowoczesne, stabilne i wydajne portale z nowym layoutem graficznym, które już odrobiły rok strat w statystykach. Wise People dołożyli swoją genialną cegiełkę do misji poprawy dobrostanu zwierząt w Polsce.
Marta Ozimek, Redaktor Naczelna Psy.pl i Koty.pl
